擁有“豬豬俠”等知名中國動畫明星的詠聲動漫,上月于廣州舉行針對能源認知、環保題材的全新IP《核晶少年》的新品發佈會,這是繼詠聲玩具豬豬俠系列爆款產品後又推出的涵蓋不同價位段的新IP形象系列玩具。

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小而美的垂直分眾精品

多元IP戰略一直是詠聲動漫發展的重要模式。借助“豬豬俠”成長所構建的產業鏈體系以及外部管道資源,詠聲動漫近年已先後推出了《逗逗迪迪》《瘋狂小糖》等IP,並取得了不俗的成績。

據介紹,為了保證平臺產出動畫的品質,詠聲動漫基於自身對行業、使用者和內容品類三個維度的洞察,確立了潛力IP的衡量標準,挖掘兩類IP內容,一類是以《豬豬俠》為代表的陪伴一代人成長的經典作品,另一類則是諸如《核晶少年》的小而美垂直分眾精品。

作為詠聲動漫首部少年科幻熱血探索題材作品,《核晶少年》以能源認知為內核、製作品質高的新時代作品。動畫片傳遞保護地球能源的理念,通過風能、水能等能源認知,鼓勵小朋友像主角樂寶一樣多動手多發明,引導小朋友們在潛移默化中學會實踐綠色環保,從小事做起,共同保護有限的地球資源。《核晶少年》延續了豬豬俠系列的精良製作,無論是場景建築的高度還原,還是人物頭髮、皮膚的渲染,以實現最好的3D畫面效果,呈現出高畫質的製作水準。

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據相關資料顯示,《核晶少年》在愛奇藝VIP首播當天就取得點擊量90萬的好成績。詠聲動漫接下來將聯合多家主流合作平臺共同舉辦一系列的線上宣傳和線下活動。

 

打造玩具行業的全新爆品 

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詠聲動漫整合自身強大的資源,進一步構建全產業鏈運營平臺,以多種產業領域合作的方式傳播品牌理念、展示多元化品牌魅力、提升品牌認同感。玩具通過動畫的形式賦予更多內涵,第一時間引起顧客對動畫內容的共鳴,近距離體驗到玩具帶來的參與感、創意感和趣味感。如今,玩具成為孩子成長、探索世界的非常重要的一部分,在使用玩具開展遊戲時,不同的玩具將鍛煉和提升孩子不同的感官功能及人際互動能力。

《核晶少年》四大新品玩具包含自動二合體、戰獸環手錶、奪晶戰獸、變身戰獸。新品玩具是以動畫《核晶少年》中戰獸環核晶能量片的召喚功能、自動變形二合體系列的機甲形象等為設計理念,高度還原動畫劇情提取核晶碎片、機甲戰獸等高頻率元素,讓玩家體驗到更真實的代入感;該玩具更具備多種變形組合,不僅滿足家長陪伴孩子探索未知、共同成長的心理需求,還滿足孩子好奇、好動的個性。

據悉,《核晶少年》系列玩具於7月上市,詠聲動漫在品牌推廣上將進行全方位宣傳與推廣;在媒體推廣和管道推廣上,詠聲玩具也將大力投入,深層次地將新品推廣並滲透到消費市場,全力打造核晶少年IP的全新玩具爆品。未來,詠聲動漫《核晶少年》IP的全新系列玩具將掀起玩具行業的新浪潮。

 

 

挖掘優質IP商業價值

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中國動漫行業已進入高速發展期,2017年,全國動漫產業規模達1500億元。

詠聲動漫負責人認為,中國動畫行業不應滿足於只產出少數爆款作品,更應該擁有一定的工業化體系。詠聲動漫在2018年動漫產業峰會上就強調了“走出去,引進來”的發展戰略思路:從優質影片的海外發行、創作的深度合作、到品牌內容的培育輸出,實現優質動畫內容全價值最大化。

在創作和實現優質IP的同時,如何挖掘優質IP的商業價值成為下一步重點。詠聲動漫通過IP授權開發以及全產業鏈整合行銷,讓動畫不只停留在動畫。

 

不難看出,詠聲動漫在中國動畫產業上的佈局邏輯是從IP製作,到IP傳播和變現,實現了全產業鏈的IP開發。這種邏輯也是基於其通過對動畫行業的洞察和理解,不斷調整方法論後的成果,而這個方法論其實就是一個行業工業化體系的表現之一。通過搭建了一體化的工業化體系後,形成一個讓優質中國動畫源源不斷誕生的生態閉環。

可以預見,未來中國動畫行業中將出現更多優質的內容IP ,更多元化的玩法,更深入觸達人群的全產業行銷案例,而詠聲動漫的探索和創新,必將為行業帶來更多借鑒和想像空間。

 

本文轉載自國際授權業協會(LIMA)

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