(一)资金问题的现状与挑战

1.电视动画系列片是生产主流,剧集规模向两端倾斜

以动画原创公司为研究对象,在针对电视短片、电视系列片以及影院片的投入区分度调查中,电视动画系列片成为原创动画资金投入的最主要片类,占到三类动画片投资比重的70%以上,动画短片、影院片分别以19.5%和9.8%占据较小份额。

我国有近11亿的电视观众,覆蓋广泛年龄层,电视媒体在人们的文化娱乐生活中拥有极强的影响力。相对电影等文化产品而言,电视消费品的平均生产成本要低得多,投资风险相对较小。同时,动画作为以品牌为生命的文化艺术商品,其形象、故事等内容元素传播的效度和广度直接影响其品牌知名度建设,再加上本年度广电总局播出管理政策的出台客观上为国产动画创造了一个相对有利的竞争环境。这些因素都促使电视片成为原创动画的首选阵地。

在动画系列片的原创资金投入中,投资200分钟以下剧集的占有32.2%的比例,投资1000分钟以上剧集占有25.6%,呈现向大型动画剧集和20集以下小型剧集两种片长形式倾斜的趋势。

此外,动画原创资金的投入相对集中。如图所示,在93部动画片投资样本中,有35.9%的总投资额在3500万元以上;一部动画片的最大投资额达6000万,平均每部投资额为743.53万元,平均每分钟投入资金0.883万元。

目前,虽然全国动画总产量已逾8万分钟,却仍然满足不了全国33个少儿频道、4个卡通频道和数以千计的国产动画栏目这样巨大的需求,动画产量仍有较大的增长空间,投资电视动画、尤其是大型剧集的这一趋势将很有可能持续。

2.不同性质的公司在选择融资渠道可能性中表现出较大差距

通过公司融资渠道与公司性质的交互分析显示,对于不同的资金种类和渠道而言,不同资本性质的公司在融资可能性上表现出较大差距。

(1)国有企业在获取政府投资上表现出较强优势

在针对“融资渠道”反馈的97个动画企业样本中,国有企业得到政府资金投入的可能性为45.50%,而民营企业仅有13.90%,不到国有企业可能性数据的1/3;合资和其他性质的企业几率则几乎为0。

公司是否采用政府资金比例图

(2)合资企业采取银行贷款方式获得制作资金的比例最高

97个反馈样本在选择银行贷款方面也呈现出差异性。从图表中可见,合资企业进行动画生产的银行贷款率最高,达50%;其次是国有企业,为44.40%;民营和其他性质的企业则分别为12.90%和10.00%。

(二)市场建设与产业链合作问题

1.动画片的营销体系亟待健全

动画片的销售问题是动画生产机构所面临的又一大挑战。从业人员态度调查中,“市场营销体系没有建立”、“缺少发行、版权代理公司的支持”、“缺乏专业和规范的交易平台或展会”三个项目的得分都在2.8分以上,位于“比较严重”的级别。

通过对动画公司所涉及的具体产销业务的调查显示,公司在承担前期创意策划、前期市场调研、中期制作和后期制作等工作环节的参与度较高,而影视系统发行、衍生产品制作发行、品牌授权以及筹资、融资等领域的参与度相对较低。

也就是说,动画公司在选择自身业务布局上,更多地将关注点放在了创作和制作动画片本身,而对营销方式、盈利渠道拓展等方面的考虑有所欠缺。此外,在动画产品后期开发领域还存在着一种不良现象,即执行力较弱的普遍问题。

2.行业分工有待进一步深化

在原创动画产销中,同时从事前期开发、中后期加工、市场发行、衍生品业务四个环节的公司占到总数的53.85%,在所调查的公司业务布局中的比例份额最高。具体对比关系如下图所示:

 

公司数量(百分比)

前期开发和中后期加工                                                                   21.98%

前期开发和市场发行                                                                          2.20%

前期开发和衍生品业务                                                                      1.10%

中后期加工和市场发行                                                                      1.10%

中后期加工和衍生品业务                                                                        0%

市场发行和衍生品业务                                                                       1.10%

前期开发 中后期加工市场发行                                                       14.29%

前期开发 市场发行衍生品业务                                                         4.40%

后期加工 市场发行衍生品业务                                                               0%

前期开发 中后期加工 市场发行衍生品业务                                  53.85%

合计                                                                                                  100.00%

 

然而,在本次调研抽样中,员工人数达70人以上的大型动画企业数量总共只占到公司总数的25.93%。可见,这些全包动画片产销的四大环节的公司中,还有相当一部分是中小型企业。这些公司要在各自资源有限的情况下独力支撑诸多链条、要以相对绵薄之力参与各项竞争,势必会使其整体实力遭到分散、核心优势遭到削弱,从而影响了资金、人才等资源进入再生产的良性循环。

动画产业是资金密集型、劳动密集型、科技密集型、知识密集型的文化产业,具有市场需求大、产品生命周期长、高成本、高投入、高附加值、高国际化程度的特点。除了个别有实力的企业可能有能力独自抓好创意研发、加工制作、经营开发这几个环节以外;在行业中占绝大多数的中小型企业只能通过产业链间的相互合作、产业资源的有效整合来求得个体和全体的发展。

因此,我们应该逐步完善产业内部分工、打通信息渠道、资金渠道、人才渠道,以形成多媒体播映、多产品开发、多层次运作的动画产业发展新模式;逐步实现市场化运作、产业化经营、规模化生产,以形成完整的动画产业利润增值体系;逐步加强动画产业链各环节的交流与衔接,扩大我国动画产业规模,真正形成环环相扣、相互促进的动画产业再生产的良性运营机制。

3.大中型企业营销实力相对强健,合资和民营企业重视品牌开发

通过对公司规模及所涉及产业链经营环节的交互分析发现,有较大一部分大、中型原创企业承担了动画片发行乃至衍生产品开发工作,而合资和民营企业在品牌开发上表现出更强的积极性和主动性。

(1)较高比例的大中型动画企业涉及境内外影视系统发行业务

通过对公司规模与“是否承担影视系统发行工作”的交互分析显示,在所调查的人员规模达到70人以上的动画企业中,承担“国内影视系统发行工作”的公司达到65.40%的比例,47.40%的规模为31-70人之间的动画企业涉及此项业务,比例明显高于规模较小的制作公司,呈现出显著优势。

相对国内影视系统发行而言,规模较大的企业承担“境外影视系统发行”的比例从65.4%下降到50%。但企业规模造成更大程度的差异性;21-30人规模的公司仅有3.80%涉及此项业务,是比例最低的分段点。

(2)超过半数的大中型企业经营衍生产品开发业务

通过对公司规模与“是否承担衍生产品开发业务”的交互分析显示,在所调查的人员规模达到70人以上的动画企业中,涉及“衍生品开发”业务的企业达到57.70%。相对于21-30人企业的15.4%和20人以下规模的28.00%,具有较大程度的领先趋势。

(3)中小型企业对网络播出平台的介入程度相对较高

通过公司规模与“公司所生产的动画片是否有网络平台”的交互分析显示,21~70人的中型企业所生产的动画片通过网络播放的比例要高于70人以上和20人以下的企业;约有超过一半的中小型原创公司把网络视为其动画片播放的主要媒介之一。如下图所示,有网络播出平台的中型企业比无网络播出平台的中型企业多出一倍,而规模较大企业选择网络播出平台的公司比例相对较低。

(4)在动画品牌授权领域,参与度最高的是合资企业

通过对公司性质与“是否参与动画品牌授权”工作的交互分析显示,在动画品牌授权领域,参与度最高的是合资企业。3/4的合资动画原创公司承担了产业链中动画品牌的授权工作;其次,46.5%的民营企业也参与授权工作;而国有公司进行品牌授权的比例仅为约1/10。

从上述对比关系可见,合资企业在延续动画品牌建设上有着更高的认知度与经验优势,这与国外动画产业建设理念与经验的输入有着密切的关系。

(三)人才问题的现状与挑战

1.动画企业从业人员学历水平较为均衡

从对动画原创公司从业人员学历水平的调查统计来看,有约3/4的动画企业员工拥有大专或本科以上学历,而学力水平达到高中或职业学校以上的达总体人数的97%以上。

2.动画制作团队相对稳定,原创和管理人才缺乏

在从业人员态度调查中,有关人才的问题得分较为集中,均介于“不太严重”和“有些严重”之间,总体得分2.38分,位列资金、管理、市场等五大方面问题按严重程度排序中的第四位。其中“编剧、导演等原创人才缺乏”、“缺乏懂经营管理和市场运作的制片人”两项严重程度得分较高。从这些问题的侧面我们不难观察出动画市场中人才资源的需求趋势。

不论在动画加工企业还是在动画原创企业中,从事中期动画制作的人员比例都是各项职务中最高的,平均占到公司总人数的一半以上。其余的前期创作、后期制作、营销策划以及管理人员所占的比例则比较平均。

3.动画人才供应与市场需求缓慢磨合

根据教育部的统计,目前全国有447所大学设立了动画专业,1230所大学开办涉及动漫专业的院系。截止到2005年,全国有关动漫专业或涉及动漫专业的大学毕业生达6.4万人,在校学生46.6万人,其中有大部分院系和专业开设于近两年之间。这一庞大的人员数量理应为日后的动画生产提供雄厚的人力资源储备。

然而实际情况却不尽然,一方面,从动画教学本身来说,我国绝大多数大专院校的动画教学历史还太短,在师资、教材、教学体系、课程设置等方面都不够完备,培养出来的人才状况与实际工作的需求还有一定的差距。另一方面,从动画行业特性来说,它是一门专业性很强的综合性艺术行业,不仅需要优秀的创意人才、经营管理人才,还需要大量的专门技能人员,这些人员需要扎实的动画绘画技能,需要掌握日新月异的动画制作软件工具,这些技能都需要在实际工作中进行多年的磨练积累,有的甚至是枯燥繁复的劳动,这样的要求与大专院校基本的人才培养定位本身是存在一定矛盾的。

因此,面临人才问题的挑战,建立和完善教育培训与岗位实践相结合的人才培养机制就显得尤为重要。我们既要注意在动画专业院校中选拔人才,又要注意从其他领域和国际市场上吸纳人才,特别要注意培养和使用既懂创作生产又懂市场经营的复合型人才。

摘自《中国动画年鉴》(中国广播电视出版社),北京动漫时代独家策划发行 。

延伸阅读:http://www.rocidea.com/roc-2824.aspx

 

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