動畫電影票房_00

大陸上映的動畫電影票房天花板在哪裡?

自2015年的橫空出世的《大聖歸來》好口碑引來自來水相助,誠意之作更成為了華語動畫的領頭,刷新了大陸動畫電影票房歷史新高9.6億人民幣,許多人都認為這或許就已經是中國大陸動畫電影票房的天花板,但接下來這個票房紀錄卻在短短半年左右的時間內陸續被刷新,讓人好奇大陸上映的動畫電影票房天花板到底在哪裡?

 以下文章內容轉載自東方娛樂http://mini.eastday.com/a/160321001455705.html

2016.03.21

 截止發稿日,迪斯尼年度神片《瘋狂動物城》上映16天票房成功突破10億,登頂內地上映動畫電影票房冠軍,也是歷史上第一部上映第三周單日票房還能破億的電影,要知道目前內地票房最高的《美人魚》第三周周六也僅是報收7700萬。《瘋狂動物城》這神奇的票房走勢,距離《功夫熊貓3》奪得內地動畫電影票房冠軍僅僅相隔21天,上一部有望破10億的動畫電影種子選手《大聖歸來》登頂冠軍寶座也只是八個月之前的事情,從《大聖》到《熊貓》到《動物城》,動畫電影票房冠軍的榮譽座椅更替交接時間越來越短。

動畫電影票房_01

票房奇跡建立在低幼創作理念的翻新上,15年暑期檔,一部引國民爭相安利的《大聖歸來》成功打破動畫電影專給兒童看的低幼印像壁壘,英雄涅槃,犧牲救贖的好萊塢精神主題加載在人盡皆知的孫悟空身上,把兒童以外的成人拉進電影院,最終奪得9.56億票房。

動畫電影票房_03

16年年初,中國與好萊塢深度合作的第一步動畫《功夫熊貓3》高舉高打地誓要超《大聖歸來》的氣勢在春節檔前一周中國北美同步上映,並不是最有利的檔期,《熊貓3》仍然在上映第30天得償所願成功登頂冠軍寶座。同樣的,盡管《熊貓3》系列大大地加強了中國化元素,可影片內裡的關乎自我成長,認識自己也還是一種成人化的故事視角。

動畫電影票房_02

晉冠軍《動物城》也一樣,打破偏見,堅持夢想的故事格局裡,兒童看見了兒童的歡樂,成人自有成人化的思考。三部全民化的主題讓動畫電影不再只是兒童專利,不再是《喜羊羊與灰太狼》系列、《熊出沒》系列“一拖二”單一的觀眾構成,父母觀眾再也不是影院裡簡單的陪伴。動畫電影突破天花板需下沉到三四線城市

在電影越來越社交化的今天,一部電影除了觀賞性,思想藝術性以外,背後的談資和逼格也是觀眾越發重視的因素。盡管10億級動畫電影不再是妄想,但目前三四線城市對動畫電影的印像還並沒有那麼開放,動畫電影和真人電影在中國市場上的認知還是有巨大差距。

一二線城市的人群逐步接受了觀看動畫電影的習慣並樂在其中,但在更廣大的三四線地區,動畫電影還仍然被認為是兒童專屬,並不能成為他們在社交關系中的“炫耀資本”,所以,動畫電影的宣傳營銷也同樣需要跟進深入到三四線城市,《大聖歸來》在社交媒體上的口碑營銷,《功夫熊貓3》為中國版專門請大眾明星配音,《熊出沒》系列在電影院的場景化營銷都是值得借鑒的經驗。

動畫電影票房_04

黃磊、成龍、周傑倫、張國立、楊冪、白百何、多多、筷子兄弟組成了《熊貓3》的中國配音陣容,在電影質量保證的基礎上,通過營銷手段的新奇致勝來擴大觀影基數,動畫電影的天花板在哪裡?還真不好預測具體數字。

希望優秀的好電影都能更廣泛地被中國觀眾接受欣賞,無論真人或是動畫。

 

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