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台灣動畫在東南亞的可能──越南Telefilm參展見聞

台灣studio2動畫團隊導演 邱立偉,在今年七月參加了在越南首都  河內舉行的國際電影及電視技術展覽會(以下簡稱為Telefilm),TALKS有機會並與邱導做了訪談,並能與大家分享關於此次邱導在越南影視展的所見所聞,從邱導多年的動畫專業經驗,與經營者的角度,看他對於越南影視文化,以及台灣動畫有無可能前進東南亞這次的觀察。

 

 

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▲越南首都河內街景

越南是一個非常炎熱的國家,是邱導對越南的第一個描述,這次影視展的位置是在越南的首都──河內,這幾年越南的經濟發展非常快速,九千七百萬的人口大約是台灣的四倍,這個數字已經足夠撐起一個內需市場了,相較於台灣來說越南是一個新興市場。

越南同時也是一個社會主義國家,所謂的共產國家,電視台主要是由國家經營,外來內容相對的較少,整個生活環境中看不太到太多流行元素。早期越南是法屬殖民地,所以也有些法國的建築保留,對法國文化有一點的接觸,但對於從整個流行文化來看是剛要起步的國家。比如在服飾上面,並不能看到非常顯著的流行趨勢;影視上也看不太到一些明星藝人做的代言與廣告;以動畫來說,也很少看到一些動畫角色的衍生性商品,包含迪士尼、Hello Kitty、哆啦A夢….等,也並不多見。

邱導認為,對台灣的業者來說,東南亞是台灣動畫產業相對有優勢的一個區域,台灣的原創動畫作品有很大的機會能夠進入這個正要起步的市場,這時候進入東南亞是一個滿好的時機。

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文化輸出是國力的戰爭

我們知道,在目前全球化的時代中,流行、影視文化可以說是一個國力的戰爭,美國做的東西全世界看;歐洲做的亞洲看;日本韓國的台南東南亞看,順推下來台灣做的東西,其實是可以非常穩固的擁有東南亞的市場。

在2000年的時候,日本政府有一個相關的策略,他們帶著日本的影視與動畫,送給中南美洲的友邦,包含祕魯、智利….等這些中南美洲國家,讓友邦民眾能在電視上能夠看到日本的影視與動畫。對於日本政府來說,這是一個友善的國家外交政策,但同時也是協助日本的影視業者,能夠將後來產生的衍生性商品藉由這樣的方式成功進入到中南美洲的市場,「先讓中南美洲的民眾看到日本影視動畫,接著將衍生性商品輸入」,這是一種國家高度的政策。

越南與韓國

在第二次世界大戰前,越南曾是法國的殖民地,仍留有法國文化的影子;二次大戰後,韓國因應美國要求,派遣國軍加入越戰,所以越南受到韓國的影響也不小,對韓國文化的接受度是十分高的。自革新開放以後,越南亦學習韓國發展經濟,現今與韓國間的經濟文化交流頻繁,可以看到市面上的食品、商品,有大多數的是來自於韓國。

目前韓國的影視文化正在發展中,相信他們對越南的市場也是有想像的,尤其是韓國目前的原創影視、漫畫、動畫作品也正在快速的增加量與質,往越南輸出,是韓國影視一個必然的趨勢。

越南的影視動畫產業仍在非常早期,邱導覺得應該類似於台灣七八十年代的樣子,偶像劇的題材、拍攝手法,也向對於目前的台灣落後,所以台灣在這個時間點上,可能也需要要認真看待這個剛起步的市場,在這個時間點切入,競爭者也相對的比較少。

台灣動畫在越南

這次的越南Telefilm影視展中,台灣館裡面展出了幾個影視、動畫作品,邱導特別提到令人值得關注的是「霹靂布袋戲」,可以看到他們投入了滿多的資源在這次的越南影視展。

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因為偶劇,本就是越南的一種傳統文藝表演,布袋戲可以說是越南接受度很高的一種娛樂方式;所以也看得出來 霹靂布袋戲找到了一個很好的切入點去切入越南的市場,這次霹靂也帶了一些扮演布袋戲的Coser (角色扮演者)  和 專業的操偶師去影視展,並在現場做了一些表演,可以看出在現場的越南民眾接受度是高的,也吸引了很多越南媒體的採訪。

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▲越南水木偶戲(越南語:Múa rối nước/??渃;為一種越南傳統的文藝表演,約有一千年歷史,表演方式是在水池上搭起舞台,由隱藏在後台的演員用長線或竹竿操縱木偶,使之演出各式各樣的動作及戲份。如今,水上木偶戲受到越南社會上的重視,並在國際文化交流上作為越南文化表演發揮重要作用。

這次邱導在越南影視展中,帶著studio2原創的動畫作品去,並與幾個越南的少兒頻道有過交流,能夠感覺到對方有很高的接受度,台灣動畫在越南是滿有機會的。其中,邱導又特別提到studio2尚未公開的動畫電影《小貓巴克里》引起了越南業者的注意,在電影裡面所呈現的故事,與台灣南方、閩南式、台南的街道場景,讓越南業者感到十分好奇與新鮮。

過去在整個世界的動畫產業裡,被美國與日本,這兩個強勢的文化充滿,所以當出現有別於這兩個國家的內容出現時,反而會讓人有耳目一新的感覺。這也是目前邱導的studio2動畫團隊,朝向一個風格化的操作想法:一方面講述我們自己的故事,另一方面,也希望可以讓世界各地的民眾看到特有的風格。

FullSizeRender (6)▲牆上有studio2作品《小貓巴克里》電影海報,前方的電視中則撥放著電影預告片。

因為台灣動畫的輸出應該要有一個「必然性」,讓觀眾能夠理解這部作品為什麼是從台灣產出的。換句話說,如果美國的動畫使用用昆蟲題材、歐洲動畫用昆蟲題材,台灣再用昆蟲題材,就必須要有台灣使用昆蟲題材的必然性,這樣在國際市場上才有一個著力點,否則在現在全球化的狀態下,如果過於把文化剝離,反而會顯得沒有特色和能夠辨識的特徵,邱導認為「台灣動畫應該要更加的有信心,相信自己的文化特色是具有淺力的」。

越南動畫代工服務

越南目前對於所謂的「創意產業」還在非常初期的階段,和美術相關的產業也是,在一般常民的生活中很少看到,因為長期以來越南是做傳統產業、農業、手工業、製造業還有觀光業的,對於所謂的創意創作,是相對於落後的。

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目前越南的動畫產業是以代工服務居多,動畫代工是一種勞力密集型的產業,越南因為目前人均相對其他國家便宜,所以佔有優勢,但是邱導也提到目前他所觀察到的動畫公司品質還不是非常穩定,這次在影視展中遇到一些規模約莫1-200人的原創動畫公司,但製作品質卻還不達理想。

而在代工這一塊,雖然在人力上有優勢,但語言上的溝通仍就是個困難,以目前所接的越南動畫公司皆目前無法自備翻譯能力,或許是以目前的代工品質還無法吸引國外的廠商來下訂單。越南動畫產業在代工這塊,除了要提升他的技術力,也需自備能夠服務各種語言的聯絡窗口。

以往台灣動畫的代工通常發往中國大陸,但是大陸的人均年年在漲,一二線的城市人均都已經高過於台灣,動畫代工勢必是會往勞力密集有優勢的地方去,就像越南和近幾年已經興起的泰國、馬來西亞…等等。

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此次的越南影視展行,讓邱導十分看好台灣動畫在越南市場,以台灣目前的技術和內容是絕對有機會的,但動畫業者仍應該仔細對內容有所琢磨,對「台灣動畫內容到底會是什麼」必須要有更多的想法。

過去的時代裡,台灣動畫業者只做給台灣人看,是當然沒有問題的,但現在開始台灣動畫必須要思考海外市場的時候,怎麼樣透過動畫,對海外市場的觀眾做溝通、能夠買單,可能是未來導演和製片需要考慮更多的地方。


 

相關連結

studio2

Telefilm官方網站

延伸閱讀

越南水上木偶戲-Wiki 維基百科

韓越關係-Wiki 維基百科

 



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