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2016大陸動畫電影暑期檔盤點 第二個《大聖歸來》為何沒能出現?

作者:時光網 关中阿福
來源:本文轉載自Mtime时光网 微信公眾號
此篇文章轉載於,原標題為「2016动画电影暑期档盘点 第二个《大圣归来》为何没能出现?」

 

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4個月時間,25部作品,24億票房,2016年的動畫電影暑期檔徐徐落幕。簡單的用好壞成敗來評價整個大盤表現,恐難盡述。2016年的動畫電影暑期檔,無論是公映影片數量、票房總量,都創下歷史新高。但令人略感尷尬的是,無論是業界媒體還是影院觀眾,都不曾GET“雙高指標”支撐下理應呈現的“火爆繁榮”熱潮。這個夏天,動畫電影市場冷熱不均,亮點寥寥,則是帶給大家最直觀的感受。

放眼最近五年的暑期檔,從來沒有像今年這樣,國產動畫電影的受關註度如此之高。相關話題不僅屢屢占據各大媒體頭條,且人氣指數一度超過其他各類同期公映的中外真人電影,引發廣大民眾集體圍觀乃至整個社會的廣泛熱議。僅此一點,就可說今年的國產動畫電影暑期檔並不尋常。

尤其是在國產動畫方面,2015暑期檔第一黑馬《西遊記之大聖歸來》近10億的票房表現,讓業界持續產生“我也能賣爆”的幻想,人人都想覆制《大聖歸來》的盛景,但無奈自身素質不過硬,加之今年經濟大勢放緩、瘋狂的票補潮水退去等原因,國產動畫電影的市場境遇似乎一夜間被“打回原形”。

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事實上,今年動畫電影暑期檔“得勢不得分”的局面,有兩大因素難辭其綹。一是增勢疲軟:2015年暑期檔共有21部中外動畫電影上映,票房接近20億元人民幣,而今年公映影片達到25部,但票房卻只有24億元,也就是說新增的四部新片所換來的票房增長只有4億元,較常年有明顯回落;

二是與去年同期及今年春季檔動畫電影爆款頻出的無限風光相比,今年的暑期檔無論是進口分賬片、進口買斷片以及國產原創新片,表現都只能稱得上是中規中矩,未打破一項歷史紀錄,這與之前一路看漲的行情相比形成鮮明的對照,與各方的期望值相比也有較大差距。

以上兩點,可以部分的解釋為何今年的動畫電影暑期檔“雷聲大雨點小”,普遍讓人感到不過癮。現象級作品的缺失,致使整個大盤無法得到有力支撐。

逐月覆盤 檔期之爭空前慘烈,《大魚海棠》“逃出生天”

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▲《憤怒的小鳥》《海底總動員2》《大魚海棠》《愛寵大機密》領跑5、6、7、8月動畫電影市場

兩高一低V型走勢

縱觀5-8月的暑期檔,動畫電影的大盤呈現明顯的兩高一低的V 型走勢。五月僅有《憤怒的小鳥》、《小螞蟻之環球大冒險》和《糖果世界大冒險》三部動畫電影上映,且檔期全部集中於五月下旬,卻在十天內產出約5億的票房,為動畫電影的暑期之旅贏得開門紅。到了6月,共有6部動畫電影上映,在數量上比上月翻了一番,但票房卻十分慘淡,僅進賬2.84億元,為暑期檔四個月中收入最低的月份。伴隨著天氣轉熱,學校放假,重點影片參戰,動畫電影暑期檔也漸入佳境。7月和8月的票房總量都收於8億元之上,且呈現逐月走高之勢 。

進口片全面碾壓國產片

暑期檔四個月中,除了七月之外,國產片在與進口片的PK中可謂完敗。5月,《憤怒的小鳥》一片獨大,狂攬近5億票房,而其他兩部國產動畫電影《小螞蟻之環球大冒險》和《糖果世界大冒險》 ,票房合計也不超過700萬,極為慘淡;6月上映的6部動畫電影中,僅有《海底總動員2》一部進口影片,卻為當月的動畫電影大盤貢獻了近90%的票房。而其余5部國產動畫電影中,除了《我叫MT之山口山戰記》勉強過千萬,其他四部本土原創作品每部都只有幾百萬票房,一片慘淡。7月雖然有《大魚海棠》一枝獨秀,但仍然難改國產片的頹勢,剩余6部原創動畫及合拍電影無一過億。而本月另一部過億的動畫電影仍然是進口片——《哆啦A夢:新·大雄的日本誕生》以1.1億元入賬占據本月動畫電影票房亞軍位置。

8月兩部進口動畫大片《愛寵大機密》和《冰川時代5:星際碰撞》占據一頭一尾,雙雙報收於3.5億元以上,最終票房均逼近4億元。兩部影片為全月貢獻超過8成票房,而其余的5部國產動畫電影仍然無一破億,起色不大。

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檔期之爭白熱化

今年動畫電影暑期檔的卡位戰空前慘烈,史無前例。5月27日,當月僅有的兩部國產新片《小螞蟻之環球大冒險》和《糖果世界大冒險》同日PK;六一檔,國產動畫電影上演三國殺:《動植物大戰》、《水果寶貝之水果總動員》、《鬥龍戰士之星印羅盤》均於兒童節當天公映;緊接著,6月17日,《海底總動員2》與《我叫MT之山口山戰記》又撞日同映。

進入7-8月,檔期之爭有增無減。暑期檔最受關註的兩部大片《大魚海棠》和《搖滾藏獒》於7月8日同日比拼;7月22日,則是《哆啦A夢:新·大雄的日本誕生》、《刺猬小子之天生我刺》和《少年師爺之大禹寶藏》三部中外影片同時登場;8月12日,《海洋之歌》和《諾亞方舟漂流記》兩部“海洋系”影片不期而遇;8月22日,同場競技的中外作品再度達到三部,分別是《精靈王座》、《新大頭兒子和小頭爸爸2一日成才》和《吉祥寶寶之我是食神》。

可以想見,如果不是有多部國產動畫電影玩失蹤或又跳票,這個暑期檔的卡位之爭將更為慘烈。檔期撞車如此嚴重,除了公映影片數量持續增長,也與今年進口大片增多及突然空降有很大的關系。為了避免正面沖突,多部國產動畫電影臨時換檔,卻又“躲得了初一躲不過十五”,最終仍然紮堆擠在了一起。

國產片2/3作品題材低幼,劇情扁平化

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盡管《搖滾藏獒》《精靈王座》等動畫脫離了“低幼趣味”,由於題材、宣發等原因仍未能引爆市場,一枝獨秀的《大魚海棠》也因劇情違和遭受詬病

題材低幼

盡管國產動畫電影市場已經不再由《喜羊羊》和《熊出沒》為代表的“電視動畫系”和以《摩爾莊園》、《賽爾號》等為代表的“小學遊戲系”唱主角,但仍然以低幼觀眾為主目標受眾群的整體格局並未改變。或許一些出品方的創作初衷是合家歡類型,但實際呈現的效果仍然很難打動成年觀眾。本屆暑期檔的19部國產上映動畫電影中,除了《大魚海棠》、《搖滾藏獒》、《神秘世界歷險記3》、《精靈王座》等少數影片能做到老少鹹宜外,近三分之二的作品仍然是面向12歲以下的小學生群體的。不過,考慮到電影的制作周期,由《大聖歸來》、《大魚海棠》等成人向作品所形成的示範效應或將在未來兩三年間顯現。否則,僅憑眼下過於狹窄的消費人群,國產動畫電影的票房很難有大的提升空間。

內容蒼白

作為本屆暑期檔動畫電影的票房冠軍,《大魚海棠》雖然取得逾5億的票房,但同時也遭致眾多媒體及動漫愛好者最猛烈的炮轟,火力之強近年罕有。12年的情懷無法遮蓋《大魚海棠》松散的宇宙觀架構、扁平化的角色塑造以及平淡無奇的劇情演進,盡管其畫面已經做到了美輪美奐。冠軍之作尚且如此,其他作品就想而知了。一句話,上映的一眾國產新片中大多仍然停留在過家家式的闖關打怪、離奇冒險、耍酷裝萌的老舊套路上,新意不多。這也凸顯了國內動畫領域創意及編劇力量的薄弱。

宣發粗放

明星配音、MV首發、盛大首映,規模點映,必須承認,此次國產動畫電影在宣傳方面,與真人電影相比,在資源投入與精力投放上已無大的差異。但從幾部重點片子的宣發來看,仍然缺乏策略性和專業度。大部分影片在初創階段和制作中期幾乎從不發聲,而是將所有的物料全部密布於最後的一兩個月集中投放,讓人應接不瑕。而另一方面,作為最見功底的制作部分,概念圖,人機設定等,包括導演創作手記,卻鮮見諸媒體,很難在朋友圈形成有效擴散。

在衍生品方面,國漫新作與日韓歐美動漫諸強的差距仍然十分懸殊。此次上映的暑期檔動畫電影中,除了《精靈王座》開發了近百種SKU產品,以及最新的VR遊戲等。其他幾家的推廣力度都不大,既對影片上映無法起到聲援效果,也不能令出品方坐收邊際效益。而回到電影層面,真正力透紙背的深度影評也是寥寥無幾。這使得各家的宣發雖然是你方唱罷我登場,但這種浮光掠影式的常規宣傳,難掩營銷層面的粗放。相比真人電影,動畫電影的營銷差距仍較明顯,亟待提高。

進口片“保護月”正式破局,集體發揮穩定

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▲《憤怒的小鳥》等四部好萊塢動畫輪番上陣,單片走勢平穩,集體發揮穩定

獲史上最高待遇

再來看進口片陣營。2015年的暑期檔四個月,占據引進片34個分賬指標的好萊塢動畫大片無一入圍,北美暑期檔力作《小黃人大眼萌》和《頭腦特工隊》均延至秋季才上映。而今年形勢為之大變。5月的《憤怒的小鳥》、6月的《海底總動員2》都是同步公映,而北美7月公映的《愛寵大機密》和《冰川時代5》也於8月在國內準同步公映,兩廂對比,無論是公映數量及引進速度,都可謂天壤之比。究其原因,主要是受大盤下行加速以及市場開放要求的雙重壓力所致。此舉也標志著所謂的“暑期檔國產電影保護月”的正式破局。

好萊塢制霸

去年的暑期檔,由於好萊塢的集體缺席,加上首部三維立體版《哆啦A夢:伴我同行》噱頭看點十足,最終其以5.31億元人民幣的入賬成為史上最賣座非好萊塢動畫電影。另一部來自英國阿德曼工作室的《小羊肖恩》票房收在5000萬以上,且贏得不錯人氣與口碑。而今年暑期檔形勢則大不同。同樣是來自歐洲與日本的兩部作品,仍以傳統風格面市的《哆啦A夢:新·大雄的日本誕生》中規中矩後勁不足,票房勉強過億,而引進自愛爾蘭的《海洋之歌》雖屬精品,此前更在國際上拿獎無數,但畢竟已是2014年的舊作,高清版本網上早已流出,最終僅有1500余萬的進賬,令人遺憾。相比之下,四部好萊塢動畫大片不僅輪番上陣,且成為撐起2016動畫暑期檔的頂梁柱,強勢地位難以動搖。

品牌效益彰顯

今年暑期檔準入的好萊塢動畫新作可圈可點:索尼攜在中國家喻戶曉的遊戲改編熱作《憤怒的小鳥》拔得頭籌;繼續主打賣萌牌的環球及照明依賴《愛寵大機密》博得名利雙收,皮克斯和福斯則是延續《海底總動員》和《冰川時代》的IP優勢。六大公司有四家參戰暑期檔,雖然未再現今年春季《功夫熊貓3》和《瘋狂動物城》雙破10億的輝煌戰績,但考慮到今年第二季度以來日益嚴峻的形勢,四部好萊塢影片均邁過了 2.5億元的及格線,而“哆啦A夢”新作的內地過億票房雖然平淡無奇,但也遠超一眾國產暑期檔新片,成績仍值得肯定。

一句話,單片走勢平穩,集體發揮穩定,對整體大盤貢獻良多,是今年進口片在今年的內地暑期檔的基本概括。

暑期檔平淡收場為哪般 現象級作品缺失,整個大盤缺乏有力支撐

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▲《大聖歸來》去年大爆、年初《瘋狂動物城》《功夫熊貓3》乘勢而上,讓人對暑期動畫預期過於樂觀

整體大盤拖累,動畫電影不可能獨善其身

客觀而言,2016年的動畫電影暑期檔的成績單並不難看,但各方普遍感到失望,歸根結底,主要還是因為本土原創的《西遊記之大聖歸來》在去年暑期檔的票房大爆發,加之今年第一季度《瘋狂動物城》和《功夫熊貓3》乘勢而上,分別以15億和10億的天量票房兩次刷新中國影史動畫片賣座紀錄,榮登二甲,這讓業界甚至局外人對今年角力暑期檔的各部影片都寄予厚望,預期過於樂觀。然而,事實證明今夏形勢異常嚴峻。整個大盤遭遇空前危機,據數據統計,中國內地電影市場在5月和7月同比雙降,尤其7月較去年同期降幅高達近20%,而整個暑期檔大盤也由多年來的高速增長態勢陡然轉負,在如此頹勢之下,本就孱弱的動畫電影不可能獨善其身。

觀眾品位提升,“撈一把就走”成為泡影

大盤上攻乏力,與票價走低、電商票補力度減弱確實存在一定的關系,但卻並非問題的要害。但真正的原因還在於觀眾的觀賞品味及審美能力的提高。可以想見,《大魚海棠》如果倒退兩年上映,很可能贏得滿堂彩,而制作精良的《搖滾藏獒》在票房也會有更大的收益,但在經歷了從去年到今年一系列中外佳片的洗禮之後,人們對動畫電影的要求也是水漲船高,特別是成年人作為觀影的主力軍而不再只是小朋友的“陪看”,這一內地動畫觀影人群的積極變化,也讓以往各有噱頭的低幼廉價之作“撈一把就走”的概率大為降低。

現象級作品缺失,國產片啞火

盤點剛剛結束的動畫暑期檔,現象級作品的缺失,致使整個大盤無法得到有力支撐。以2011年6月《功夫熊貓2》創造的6.17億票房為標桿,在觀影人數、銀幕數量成倍增加的情況下,今年暑期檔的動畫電影不僅10億爆款未現,連破6億的作品也不見蹤影,不能不說是一個大倒退。

尤其是在國產動畫電影方面千萬級以下作品,占上映影片總數近一半,最低單作票房僅為29萬,創年度新低。而所謂的熱門之作,除《大魚海棠》外,其他國產影片無一過億。如果不是進口片火速進場馳援,這個暑期檔的動畫電影大盤可能將完全覆制整個暑期檔的敗局。

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