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《麥兜·飯寶奇兵》票房僅1800萬人民幣,都是市場定位惹得禍? 

《麥兜》系列電影創下近4部票房表現最低紀錄,《麥兜·飯寶奇兵》上映一周,豆瓣口碑6.3,票房僅1800萬人民幣。選擇從暑期檔撤離轉戰中秋檔的《麥兜·飯寶奇兵》沒能逃過炮灰的命運。

作者: 数娱梦工厂 
來源:本文授權轉載自 数娱梦工厂 
此篇文章已經由 数娱梦工厂授權轉載,原標題為「《麦兜·饭宝奇兵》票房仅1800万,都是市场定位惹得祸?」

 

關於麥兜

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香港國民動畫,自2001年首部大電影《麥兜故事》上映,十幾年來,麥兜這只可愛的動畫豬形象早已深入人心,成為國民萌物。「麥兜」雖然呆呆的老是反應慢半拍,卻有著樸實的人性閃光點,麥兜系列也憑借其飽含童真的治愈系故事,感動了無數普通觀眾,擁有治愈人心的強大力量。麥兜系列因此形成了其獨具一格的「稚愈系」風格,成為華語動畫的一個經典。

《麥兜·飯寶奇兵》預告片

 

《麥兜·飯寶奇兵》票房僅1800萬

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原是暑假檔期,後到中秋節檔期之後的《麥兜·飯寶奇兵》依然沒有選到一個好檔期,強敵眾多又面臨提檔戲碼,沒有多少發揮的空間,票房或止步於1800萬。這對一部有著成熟IP的系列電影來說,遇到了「喜羊羊」們類似的問題。

但仔細分析可以發現,《麥兜》的情況與喜羊羊又有所不同。如今《麥兜》所要面臨的環境已經不同,票房撲街不單是宣發的原因,隨著國產動畫電影的興起,觀眾也將對電影質量提出更高的要求,選擇從暑期檔撤離轉戰中秋檔的《麥兜·飯寶奇兵》沒能逃過炮灰的命運。

《麥兜》系列電影創下近4部票房表現最低紀錄,《麥兜·飯寶奇兵》上映一周,豆瓣口碑6.3,票房僅1800萬人民幣,在現如今的大盤態勢下,這也幾乎成為該片的最終成績。

事實上,自2009年《麥兜響當當》創造了超過7000萬人民幣的票房,之後的電影一直在走下坡路,國內面臨同樣遭遇的動畫電影還有《喜羊羊與灰太狼》系列。然而,多位動畫行業人士向數娛夢工廠表示,兩者的情況又完全不同,從作品的飽滿度和延展性來說,麥兜還是要優於喜羊羊。

 

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一位曾經參與過麥兜項目的電影人對數娛夢工廠表示,單從這次《麥兜》電影本身來講,發行上的欠缺還是相當明顯,包括線上線下推廣資源的鋪開,對於觀眾的定位等問題,但這也許和主創對於品牌的愛護謹慎態度——沒有接受大量資本的介入分不開。

事實上,國內低幼向動畫電影相對成人動畫電影來說更容易盈利,《喜羊羊與灰太狼》曾成功創造了國產動畫電影票房紀錄,但由於沒有足夠的可延伸的空間,目前更加需要新的東西註入,本身的題材和人物形象都進入疲憊期。

上述電影制片人表示,好在相對於《喜羊羊和灰太狼》系列電影,《麥兜》的可延展性會更好。但《麥兜》此次的定位卻始終遊離於成人和低幼化之間,這在宣發上是一個大忌。同時背離失敗小人物設定、開始保衛地球的麥兜,這樣的設定能否被廣泛接受也是一個挑戰。

麥兜系列電影創下的最低票房,誰來背這個鍋?

從暑期檔調整到中秋檔,《麥兜·飯寶奇兵》依舊撲街。

從檔期因素看,這次中秋檔上映的11部電影,類型覆蓋愛情、喜劇、奇幻、動作、犯罪等多種,其中不乏高口碑作品,比如《七月與安生》豆瓣評分一度逆天超過原著達到7.7分,《追兇者也》達到7.5分,這兩部電影首周票房均超過7千萬,加上排名第一的《大話西遊3》,排名第二的《反貪風暴2》,四者的票房占據中秋檔整體票房的85%,留給其他電影的空間已經相當小。

一位長年從事動畫電影的專家向數娛夢工廠表示,《麥兜》作為一部逐漸偏低幼向的電影,天然會容納家長和孩子兩類人群,但中秋節的天氣問題可能也影響了觀影人群的出行。

實際上,《麥兜》原定檔期實在暑期檔7月22日,和之前《麥兜》系列的檔期相似,以此來吸引大部分的學生觀眾。但當時同檔期的還有《哆啦A夢:新大熊的日本誕生》,如果麥兜按照原計劃上映,則將遭遇藍胖子的正面對抗。

調檔中秋之後,在同檔期內只有一部同類型動畫電影《神獸金剛之青龍再現》,從歷史的粉絲積累上來看,並不能對麥兜構成太多威脅。

不過,中秋檔同時也集中了前面調檔過來的《大話西遊3》,原本一直被以為會在暑期檔上映的《反貪風暴2》也選擇在中秋檔上映,而檔期臨近時,又有多部電影提檔6小時提前開戰。多方夾擊之下,《麥兜·飯寶奇兵》的票房發揮空間已變得相當有限。

從另一個角度也可以看到,這次《麥兜飯寶奇兵》在口碑上也不敵前面幾部,相較於前幾部在豆瓣上近10萬條的評價,《飯寶奇兵》也只有區區2千條,受關註度明顯不夠。而部分網友也表示麥兜以往令人鐘情的情感在本次電影中稍顯欠缺,顯得索然無味。

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國動漫集團發展研究部主任宋磊向數娛夢工廠表示,今年這部電影較往年加入了更多大片元素,淳樸、接地氣的觀感變得不那麽純粹了,加上麥兜的品牌曝光在國內一直不是很持續,口碑平平的評價也在一定程度上影響到了後期票房的發揮。

定位搖擺:《麥兜》在成人向和低幼向之間如何抉擇?

《麥兜·飯寶奇兵》講述的是外星怪獸降落地球,大肆破壞。全球進入一級戒備,科學家們開始研制機械人來對抗,麥兜喜歡設計傻呼呼的小發明,他帶著“電飯寶”這個設計去參賽,結果僥幸當選,之後他以“電飯寶”為基礎,制造出超級機械人——“大飯寶”。大飯寶變身各種家電,讓怪獸又驚訝、又愛用,最後地球勝利了。麥兜成了全球小英雄。

相對於麥兜系列的前幾部作品,《飯寶奇兵》這次更偏向於低幼化觀眾。

電影專欄作家錢小昆認為,《麥兜》系列電影其實更偏向於成人動畫,是香港本土文化、香港社會的映射,並且和內地有一定的文化壁壘,更多傳達的是一種成人思考,因此不能形成很好的像迪士尼那樣的合家歡商業電影,實現票房大爆發。

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前述曾參與過麥兜項目的制片人對數娛夢工廠表示,孩子和大人看的東西是不一樣的,從目前來看,一部電影想通吃幾個年齡層比較難,如果轉變面向單一年齡層,也會改變作品一貫的風格,這也是麥兜本身所面臨的困境。

但如果要定位在成人動畫,麥兜的還存在一定的文化瓶頸,之前成功的案例《大魚海棠》和《大聖歸來》的人物形象都是被普遍接受的,麥兜的形象在這一點上還會更偏向於低幼化。

與之比較,雖然都是系列片的票房下滑,《喜羊羊與灰太狼》的問題則有所不同。《喜羊羊與灰太狼》是相當純粹的商業化運作,憑借簡單易懂的劇情可以快速占領低幼化市場,所有的點孩子和大人都可以理解,但由於沒有足夠的可延伸的空間,目前更加需要新的東西註入,本身的題材和人物形象都進入疲憊期。

但好在相對於《喜羊羊和灰太狼》系列電影,《麥兜》未來的可延展性會更好。

觀眾在成長,《麥兜》將何去何從?

《麥兜》系列發展至今,也曾斬獲7000多萬的單片票房,可以說在當時票房環境下的國產動畫電影中堪稱不俗。

一位曾經參與《麥兜》系列電影宣發的電影人告訴數娛夢工廠,麥兜在香港大火之後被引進內地,但當時內地市場上動畫電影並不太多,兒童動畫更是剛開始起步。

「於是《麥兜響當當》比較迎合內地,削弱了香港註重的教育和音樂因素,故意拉低年齡層,針對不同的年齡層進行營銷,這一步在當時也是比較成功。再比如《麥兜當當伴我心》傳達了一種在困難的境地裏依然不放棄希望的真實情感,也獲得不錯的成績。」

但這位人士同時表示,國產動畫電影的興起激活了整個市場的活力,也對麥兜在內容方面提出了更高的要求。由於在2D制作方面流失的人才比較多,《麥兜》能堅持到現在很不容易的,最難的還是在包括制作、宣發的整個產業鏈上都能做好。

不過,對於這次麥兜「保衛地球」的劇情設定,也為影評人所詬病:主打懷舊情調、關愛底層生活未必是麥兜系列的命門,卻是一條最便捷可靠的制作路線。一旦背離了麥兜和失敗小人物的生存基礎,很難相信,這個系列還能走到多遠。

而這無疑也凸顯了《麥兜》在觀眾定位上的迷茫。

延伸閱讀

麥兜·飯寶奇兵──百度百科

麥兜·飯寶奇兵──豆瓣電影


大學新鮮人-貼紙

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